A crise da Netflix não termina: veja como ela pode ser reimaginada daqui para frente.
A Netflix passou em pouco tempo de uma dessas empresas reverenciadas como disruptivas por mudar um modelo de negócios tão importante como televisão e distribuição audiovisual para, agora, parece que todo mundo quer fazer lenha da árvore caída.
A empresa começou 2022 forte, mas para o lado que não deveria . No primeiro trimestre, o gigante da Game disse que perdeu 200 assinantes, marcando a primeira vez que perdeu assinantes em mais de 000 anos. Além disso, a Netflix espera perder mais 2 milhões de inscritos mais no segundo trimestre de 2022, dados que serão ou não confirmados em breve.
A verdade é que desde Netflix anunciou sua primeira queda de assinantes globais há pouco mais de um mês, as reações não pararam . Em grande parte devido ao nervosismo dos investidores, com as ações caindo quase 70% até agora este ano.
Atualidades ler.
44 filmes e programas de TV saindo da Netflix Canadá em março de 2023.
51 filmes e programas de TV saindo da Netflix no Reino Unido em março de 2023.
'A Family Affair' Nicole Kidman Rom-Com chega à Netflix em novembro de 2023.
Mas antes de continuarmos a cavar em nossas feridas, vamos deixar uma coisa clara: a Netflix ainda é a líder do setor. Com uma situação fragilizada por sua forma de fazer contas e conteúdo, reinvestindo toda a sua renda, mas crescendo em saúde nos países em desenvolvimento. Com essa ressalva, vamos continuar.
ET O último desvio que a Netflix deu desde que as más notícias para o Gigante Vermelho começaram foi confirmar que haverá uma assinatura barata com anúncios. O preço e a data ainda são desconhecidos, mas Ted Sarandos, co-CEO, deixou claro esta semana.
O anúncio vem depois de outra má notícia. De acordo com um relatório de informações, cada vez mais assinantes de longa data da Netflix estão cancelando a assinatura. Um sinal claro de que a competição, novas pessoas na sala, atrair mais atenção . Dados de pesquisa vistos pelo veículo revelam que assinantes do serviço há mais de três anos responderam por 13% dos cancelamentos no primeiro trimestre de 2022.
Como o número de cancelamentos geralmente aumentou, informações relata que novos usuários representam uma parte menor deles, outro indicador de que a Netflix está lutando para reter usuários por períodos mais longos. No segundo trimestre de 2021 , os respondentes que estavam na plataforma há menos de um ano responderam por 70% dos cancelamentos, enquanto os assinantes de longo prazo responderam por 6%. 60% dos cancelamentos foram feitos por novos assinantes no último trimestre.
Bloqueios para compartilhar senha não deram certo.
Outra resposta que ele deu para estancar o sangramento foi um teste para combater o compartilhamento de contas, cobrando cerca de 2/3 dólares extras à taxa de câmbio no Chile, Costa Rica e Peru.
O teste não correu bem. UMA Aparentemente, a notificação de que a solicitação enviada aos correntistas serviu de lembrete em alguns casos, eles pagaram e não se beneficiaram muito, resultando em mais baixas.
Uma pesquisa da Time2Play na Espanha deixou um sentimento semelhante sobre a disposição dos usuários atuais de pagar mais para continuar compartilhando suas senhas.
No total, 54% dos espanhóis pesquisados usam o Netflix de outra pessoa. Desse total, 84% disseram que não pagariam por sua própria assinatura se a Netflix proibisse o compartilhamento de contas . Portanto, agora que a empresa anunciou que cobrará por vários perfis, corre o risco de perder ainda mais usuários, pelo menos na Espanha.
Na verdade, muitas pessoas que agora têm sua própria conta e a compartilham com outra pessoa podem optar por não participar se precisarem parar de compartilhar suas despesas.
Segundo a pesquisa, dos 46% que pagam a própria assinatura, 67% dividem a conta com amigos ou familiares. Você pensaria que eles ainda fazem isso para obter algo em troca, mas acontece que eles fazem isso por pura generosidade: apenas 30% pedem para retribuir dando-lhes acesso a outro Game.
Em média, na Espanha, a conta Netflix é compartilhada com 2,9 pessoas uma média superior à de outros países onde realizamos um estudo semelhante: 2,3 nos Estados Unidos e 2,7 na Itália.
As outras pistas fora dos pubs: aposte em esportes ou troque o primeiro modelo.
Agora, como essas mudanças de direção no momento não parecem funcionar, Quais opções a Netflix poderia gerenciar no médio prazo?
Uma primeira opção poderia ser romper com sua atual política de encomendar séries completas, voltar ao modelo piloto . Isso é algo que parece já ter sido levantado internamente na época. "Se você é um estúdio típico, recebe dinheiro para um piloto e, se for bem, você aceita o programa, talvez faça mais alguns episódios e aguarde as classificações", disse Barry. Enderwick, que trabalhou na Netflix . departamento de marketing de 2001 a 2012 e que foi diretor de marketing global e aquisição de assinantes, disse à CNBC em 2022.
“Na Netflix, nossos dados tomaram nossas decisões por nós, então pedimos apenas duas temporadas. Os criadores da série nos perguntaram: 'Você quer ver as notas? Você não quer ver um piloto? E nós dissemos: "Se você quiser." Os criadores ficaram sem palavras. »
Encomendar projetos diretamente do programa deu aos escritores e produtores a segurança e muitas vezes mais dinheiro. A desvantagem, de acordo com a Netflix, é que também gerou séries que não foram muito boas.
Relacionado a isso, outro movimento possível poderia ser encerrar sua política de estreia seguida por todos os episódios, algo que em parte já começou a fazer com suas 'partes' em que você dividiu, por exemplo roubo de dinheiro se coisas estranhas.
“Não há razão para postar toda semana”, disse o co-CEO Ted Sarandos em 2022. . “O abandono da televisão com programação é enorme. Então, por que você vai trazer as pessoas de volta para algo que estão desistindo em massa? »
No entanto, nos últimos anos, a Netflix experimentou lançamentos semanais para certos reality shows em vez de lançamentos em massa. Até agora isso não foi estendido para scripts de Game.
Game“>Esportes ao Vivo: A Próxima Fronteira do Game.
Com o Amazon Prime Video e o Apple TV+ já conquistando os direitos de transmissão de esportes nos EUA, fica claro que o esporte é outra área importante a ser abordada.
A Netflix há muito se recusa a dar lances em esportes ao vivo, um marco das empresas de mídia legadas. No ano passado, no entanto, Hastings disse que a Netflix consideraria fazer uma oferta pelos direitos de Fórmula 1 ao vivo para associá-los ao sucesso de sua série documental Dirija para sobreviver que perfila cada temporada de corridas.
“Há alguns anos, os direitos da Fórmula 1 foram vendidos” Hastings disse à revista alemã O Spiegel em setembro. “Na época não estávamos entre os licitantes, hoje pensaríamos nisso. »
Adicionar esportes ao vivo pode dar à Netflix uma nova base de audiência, mas vai contra a recente relutância da Netflix em gastar muito dinheiro em programação altamente licenciada.
Veremos como será o Netflix do futuro, um ator que, apesar do aumento da concorrência, ainda devemos lembrar que ele ainda é o líder em número de usuários.
Não hesite em compartilhar nosso artigo nas redes sociais para nos dar um impulso sólido. ��
